界定今天的媒体确实是一个难题ღღ★★。媒体仅从字面来理解并不难ღღ★★，但在应用之中ღღ★★，也有区别ღღ★★。英语的mediaღღ★★，源自拉丁文mediumღღ★★，是其复数形式ღღ★★，有学者将“medium”译为媒介ღღ★★，指信息传播的中介和载体ღღ★★；将“media”译为媒体ღღ★★，指二种或多种媒介组合在一起发挥传播效力的媒体组织或机构飞影侠ღღ★★。但大部分情况下“media”可以翻译成媒介也可以翻译成媒体ღღ★★，它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具ღღ★★、渠道ღღ★★、载体ღღ★★、中介物或技术手段ღღ★★。重点是中介行为ღღ★★。由此可见media有两层含义ღღ★★，一是承载信息的物体ღღ★★，也就是学界所说的媒介ღღ★★；二是指储存ღღ★★、呈现ღღ★★、处理ღღ★★、传递信息的实体ღღ★★。这个实体指的是媒介组织ღღ★★、传播机构以及它们的集合体——传媒业ღღ★★，我们这里要研究的是第二层含义ღღ★★。

　　媒体或许可以从功能ღღ★★、形态和业务三个维度来界定和区分ღღ★★。先说功能ღღ★★，传统媒体有三大构成ღღ★★：内容ღღ★★、渠道和商业模式ღღ★★。我们还可以从媒介形态来进行分析ღღ★★，新兴媒体有两种媒介组织形态ღღ★★，一种是媒介平台ღღ★★，一种是自媒体ღღ★★，即入驻平台的用户ღღ★★。媒介平台是不生产内容的ღღ★★，它只是为内容运营提供服务ღღ★★，是一个信息综合服务平台ღღ★★。当媒介平台足够强大的时候ღღ★★，传统主流媒体也愿意以自媒体的形式入驻平台ღღ★★，并美其名为“媒体融合”(media convergence)ღღ★★。内容生产和内容分发开始进行分工ღღ★★，传统媒体与新兴媒体结合构成了新型媒体ღღ★★，这也是传统媒体的转型ღღ★★。现在还出现一种叫做“融媒体”的新的媒体运作模式ღღ★★。

　　进入互联网时代ღღ★★，仅从传统媒体业务来界定媒体已不够了ღღ★★。传统媒体业务由于意识形态的原因有不少非市场行为ღღ★★，为了生存发展他们不得不开展非媒业务ღღ★★，如进入文化服务ღღ★★、电商ღღ★★、房地产等领域ღღ★★，有的通过上市进入资本市场ღღ★★，有的还通过开发数据产品进入智慧城市建设ღღ★★。以非媒收入来养媒体已成为当今媒体的一种生存方式ღღ★★。与此同时ღღ★★，一些非媒企业也通过与媒体合作开展媒体业务ღღ★★。跨界融合令媒体的外延在不断拓展飞影侠ღღ★★，媒体做非媒业务ღღ★★，非媒体做媒体业务已成为新常态九州酷游平台ღღ★★。

　　要界定媒体这一基本概念ღღ★★，一方面可以从其内涵入手ღღ★★，溯本清源ღღ★★，从媒介进化切入做媒体考古学考察ღღ★★；另一方面也可以从外延倒推ღღ★★，考察与媒体相关的概念ღღ★★，例如新闻ღღ★★、信息ღღ★★、物质ღღ★★、空间等ღღ★★，也许可以从媒体与其他东西的相关关系中来确定它的位置ღღ★★。未来媒体ღღ★★，万物皆媒ღღ★★，人机合一ღღ★★，共同进化ღღ★★，也许我们需要换一个参考照换一种思维重新审视传媒界定媒体ღღ★★。

　　媒介学（Mediology）这个新名词的第一次出现ღღ★★，是在法国作家ღღ★★、思想家ღღ★★、媒介学家雷吉斯•德布雷（Régis Debray)1979年的著作《法国的知识权力》中ღღ★★。“在特定技术和社会条件下ღღ★★，象征传递和流通的手段的集合ღღ★★。”媒介学认为ღღ★★，媒介通过对信息的发布来制造文化想象ღღ★★，由这种想象创造消费的欲望飞影侠ღღ★★，而后转化为与资本的对接ღღ★★，形成一个产业的基础ღღ★★。从理论层面来看ღღ★★，分析媒介的作用可能比分析传播的作用ღღ★★，更具有应用性ღღ★★。从媒介角度来看ღღ★★，我们要关注两种属性ღღ★★，第一种在技术上ღღ★★，媒介如何培养人与人的连接性ღღ★★。第二种是社会属性ღღ★★，即围绕媒介技术兴起构建起来的文化实践ღღ★★，包括了文化想象ღღ★★、文化期待ღღ★★、文化消费ღღ★★。

　　麦克卢汉和波兹曼都是传统媒体时代的学者ღღ★★，而彼得斯已经进入新媒体时代ღღ★★，他对媒体的认知也有了提升ღღ★★。如今ღღ★★，媒介的传播形态也已经从大众传播转向社会化传播ღღ★★，学者们不仅关注信息传播ღღ★★，还开始关注信息传播背后的关系传播和关系转换ღღ★★。“社会化传播是指在互联网连接的虚拟与现实的空间里ღღ★★，任何个体和组织都会形成传播行为ღღ★★，通过各种媒介平台和传播工具的关系转换ღღ★★，进而引发社会资本流动和各种传播活动ღღ★★。”由此可见ღღ★★，在信息传播和关系转换的背后是社会资本的流动ღღ★★。

　　当今新兴媒体有两种媒介组织形态ღღ★★，媒介平台和自媒体ღღ★★。毫无疑问ღღ★★，媒介平台也是一种媒介组织ღღ★★，尽管它与传统媒体的组织形态很不一样ღღ★★。自媒体则不一定成为媒介组织ღღ★★，它也可以是个人ღღ★★。

　　“展望未来ღღ★★，正在到来的智能传播和智媒时代九州酷游平台ღღ★★，我们需要重新定义媒介和媒体ღღ★★：从人类社会到物质世界ღღ★★，媒介存在于智能传播的时空穿越中ღღ★★。而我们的认知和行为面临最大的问题就是ღღ★★：在新时空中如何突破旧有认知飞影侠ღღ★★、学科局限ღღ★★、理论框架和思维定式？”媒介研究是探讨人与社会之间的关系ღღ★★，研究的是社会关系ღღ★★。而媒体研究则是研究生产关系ღღ★★，但两者之间是彼此影响相互构建的ღღ★★。

　　关于媒体ღღ★★，已有一些学者展开讨论ღღ★★。有人提出必须考察媒体属性ღღ★★，“重新定义传统媒体的属性ღღ★★，有助于打破刻板印象ღღ★★，在去中心化时代重建传统媒体的价值和提升传播影响力ღღ★★。”传统媒体的基本属性就是以新闻信息服务公众ღღ★★，借此对社会现实进行监测和干预ღღ★★，这是一种公共属性ღღ★★，其实媒体还有产业属性和文化属性ღღ★★。媒介平台不生产新闻但传播新闻ღღ★★，自媒体可以生产更多非新闻内容ღღ★★。

　　媒体是人类社会中的一个重要的传播节点和媒介载体ღღ★★，它具有持久的传播力ღღ★★、资源整合力和一定的社会影响力ღღ★★。它可以是媒介组织也可以是网络赋能的个人ღღ★★。那么ღღ★★，是不是所有人都能成为媒体呢？那未必ღღ★★，媒介与媒体还是有所不同的ღღ★★。那么ღღ★★，区别在哪里？这就涉及到对媒体存在形态的界定ღღ★★。

　　移植物理学理论可以解释许多新闻传播学问题ღღ★★，套用夸克和强子这两个物理学概念可以很好地解释媒体的存在形式ღღ★★。当今媒体可以说有两种基本存在形态ღღ★★，一种存在形态是夸克ღღ★★，媒介如同人类社会的夸克ღღ★★，它与彼得斯提出“元素型媒介”相吻合ღღ★★。

　　移植物理学理论可以解释许多新闻传播学问题ღღ★★，套用夸克和强子这两个物理学概念可以很好地解释媒体的存在形式ღღ★★。当今媒体可以说有两种基本存在形态ღღ★★，一种存在形态是夸克ღღ★★，媒介如同人类社会的夸克ღღ★★，它与彼得斯提出“元素型媒介”相吻合ღღ★★。

　　媒介能成为媒体ღღ★★，人们第一个想到恐怕是媒介技术ღღ★★。其实不然ღღ★★，媒介技术可以是成就媒体的必要条件ღღ★★，但不是充分条件ღღ★★。比如有了搜索引擎不一定成就谷歌和百度ღღ★★，还必须有竞价排名等商业模式ღღ★★，才能成就这些平台型媒体ღღ★★。

　　夸克需要与其他物质通过强相互作用结合成强子ღღ★★，而媒介也要结合其他东西才能转变为媒体ღღ★★，也就是强子型媒介即媒体的呢？这个转换需要一些临界条件ღღ★★，如技术ღღ★★、资本ღღ★★、权力以及聚集ღღ★★、整合这些资源所需要的制度ღღ★★、法律和法规ღღ★★。

　　前面说到媒介转换成媒体的权力作用ღღ★★，在社会化传播中这一权力结构也发生变化ღღ★★。而随着新技术新生态ღღ★★，媒体的存在形态也发现各种变化和变异ღღ★★。比如融媒体（integrated media）,实际上是一种媒介与媒体的混合存在形态ღღ★★，你中有我ღღ★★，我中有你ღღ★★，不仅分不清新旧媒体ღღ★★，媒介与媒体也难以划分清晰ღღ★★。再比如ღღ★★，随着区块链ღღ★★、元宇宙等新技术新概念的出现ღღ★★，人们对媒体的认知往往游离在现实与虚拟两个平行世界中ღღ★★，在现实空间中的人来到虚拟空间ღღ★★，身体在场与离场ღღ★★，身份的真实与虚构ღღ★★，所形成的虚拟身份“人设”ღღ★★，为其达到各种传播目的可以有N种可能ღღ★★。传媒伦理问题日益凸显ღღ★★，需要人们从哲学层面来思考媒体存在的意义和价值ღღ★★。

　　展望未来九州酷游平台ღღ★★，媒体不仅仅是信息传播的载体ღღ★★，还是各种关系的连接器ღღ★★、各种利益的转换器ღღ★★、各种权力的竞技场ღღ★★。人人时代ღღ★★，万物皆媒ღღ★★，媒介即存有ღღ★★，媒体也会成为基础设施飞影侠ღღ★★，像水电九州酷游平台ღღ★★、空气那样无处不在ღღ★★，无所不有ღღ★★。不只是媒体之间的边界在消融ღღ★★，媒体与非媒体之间的边界也会变得模糊ღღ★★。未来媒体是怎么一副模样我们无法预测ღღ★★，只知道唯一不变的就是“变”ღღ★★，一定会有更多新的媒介形态新的媒体业务出现ღღ★★，媒体的内涵与外延也在不断地丰富ღღ★★，媒体的功能还在不断地延展ღღ★★，媒体的边界变得更加模糊ღღ★★。媒介和媒体这两种存在形态的生成和转换也会有多种ღღ★★，并由此形成媒介新生态ღღ★★、媒体新业态以及构成网络社会新的权力结构ღღ★★，这些新变化新问题都值得我们去研究ღღ★★。预言未来ღღ★★，或许越不像媒体越有发展ღღ★★。

　　作者简介ღღ★★：谭天ღღ★★，广东财经大学华商学院特聘教授ღღ★★，暨南大学新闻与传播学院教授ღღ★★，主要研究方向ღღ★★：互联网与新媒体ღღ★★、广播电视ღღ★★、传媒经济等ღღ★★。

　　（摘自《编辑之友》谭天《媒体的界定以及存在形态》ღღ★★，拟近期刊登九州酷游平台ღღ★★，阅读全文或学术引用请参见《编辑之友》纸质版或《编辑之友》同期网络版）机械五金件ღღ★★，五金配附件酷游KU游ღღ★★！