五金配附件ღღ★，今日热搜ღღ★。酷游KU游ღღ★，酷游KU游平台ღღ★，可以看到ღღ★，粉尘化流量时代ღღ★，在媒介这端ღღ★，从传统的电视广告ღღ★、官网ღღ★、线下户外广告到社媒平台种草ღღ★、私域ღღ★、电商付费投流跑ROIღღ★，还有各类小程序ღღ★，甚至H5ღღ★，以及像KOCღღ★、KOLღღ★、KOS（关键意见销售）这样的更细微的载体ღღ★。

　　除了新的媒介载体ღღ★，创新的广告形式及其组合ღღ★，如信息流ღღ★、开屏ღღ★、朋友圈ღღ★、植入ღღ★、创意中插ღღ★、短视频ღღ★、直播等ღღ★，都表现得非常活跃ღღ★。

　　比如江小白酒瓶ღღ★、加多宝的瓶身ღღ★，它们既是产品ღღ★，也是内容ღღ★，还是媒介ღღ★；它们本身每天跟成千上万的消费者发生最后一厘米的接触ღღ★，如果在它们的瓶身上加一句小小的创意文案ღღ★，它们就变成了一个广告载体ღღ★，可自传播的内容触点就会增加很多ღღ★。

　　比如新世相丢书这个案例ღღ★，新世相把 10000 本书丢在北京ღღ★、上海ღღ★、广州的地铁里ღღ★，地铁这个媒体工具ღღ★，最后成了大家刷屏二次传播的内容ღღ★。这种传播方式不仅让人们感到新奇和有趣ღღ★，而且也增加了传播的广度和深度ღღ★。

　　可以说在这种传播逻辑下ღღ★，当下的媒介ღღ★、内容以及渠道趋于无限统一ღღ★，内容生产ღღ★、分发的过程发生了天翻地覆的变化ღღ★，我们称之为“传播的拐点”888真人信誉ღღ★。

　　P指的是Paid Media酷游KU游最新网站ღღ★，就是“付费媒体”ღღ★。比如在电视上投放广告ღღ★、冠名赞助综艺节目ღღ★、分众广告ღღ★、抖音ღღ★、小红书等社媒投放等ღღ★；

　　E指的是Earned Mediaღღ★，就是“赢得媒体”ღღ★。即不需要营销者直接付费或控制ღღ★，但因为观众ღღ★、读者或用户感兴趣而不断裂变的内容主动分发传播媒体ღღ★，即别人自发的传播ღღ★，是基于优质内容而产生的品牌传播ღღ★，这是传播的最高境界ღღ★。

　　很多人提到自媒体ღღ★，第一时间就会想到公众号ღღ★、小红书ღღ★、抖音等平台ღღ★，但这里的“自媒体”除了官方社交媒体账号ღღ★，还包括企业能够控制的ღღ★、可利用起来的渠道资源ღღ★，比如线下门店ღღ★、电商货架ღღ★、企业宣发物料ღღ★、员工朋友圈ღღ★、合作伙伴等ღღ★，将其充分媒体化ღღ★，是企业可以自己开发和持续经营的资源ღღ★。

　　这些年ღღ★，我设计并制作了自己的木兰姐Q版表情包ღღ★，在微信聊天中ღღ★，要用到表情包的时候ღღ★，我就发自己的ღღ★。

　　同时ღღ★，我自己的电脑上就贴着木兰姐IPღღ★，我的手机壳和屏保也是自己的IPღღ★。每次别人看到ღღ★，都会好奇问我ღღ★，这就在无形中宣传了我的个人品牌ღღ★。

　　如何理解这个观点ღღ★，比如我在各大公开场合穿了一件简单的T恤ღღ★，但印有木兰姐Q版IP的T恤ღღ★，你记不住我的名字ღღ★，但能记住这一个Q版IPღღ★，下次再遇到相似的场景和元素时ღღ★，你就会想起我ღღ★。设计得比较时髦ღღ★，甚至有人问我要一件这样的衣服穿ღღ★。

　　还有我的客户之一林清轩ღღ★，品牌符号是红山茶花ღღ★，所以我就建议创始人孙来春先生出席的场合都要胸口前带一朵红山茶花做为胸针ღღ★，这样既增加了记忆点ღღ★，又把山茶花和林清轩在公众面前做了深度捆绑888真人信誉ღღ★，这就是品牌信息要自然而强势地露出ღღ★。

　　比如原麦山丘ღღ★，在情人节ღღ★，在小票印上爱的故事ღღ★；举办面包品鉴会ღღ★，争取每一场的邀请都让消费者很“wow”ღღ★，据说某一次的主题是水果味道的面包ღღ★，于是送出的邀请函很花心思地做在了水果上……这也是很好的内容设计ღღ★。

　　很多品牌都在忙着搭建私域流量池的时候ღღ★，千万不要忽视了员工的传播力量ღღ★。他们比粉丝ღღ★、会员ღღ★、客户ღღ★、合作伙伴与品牌的联系更紧密ღღ★。

　　比如员工的朋友圈ღღ★，这种适用于大企业ღღ★，成千上万的员工是品牌最好的发声口ღღ★。像初期名创优品每入驻一个国家ღღ★，或是有大型的营销活动ღღ★，我们都会整理好图文素材ღღ★，让员工发朋友圈ღღ★。一传十ღღ★，十传百ღღ★，这种万众一心齐发的传播威力是很强大的ღღ★。

　　看到这里ღღ★，相信聪明的读者已经学会举一反三了ღღ★。我们要千方百计实现自传播ღღ★，首先让你的营销以小博大ღღ★。所以ღღ★，你企业拥有的任何物品ღღ★、任何人ღღ★，其实都可以成为宣传你的品牌的自媒体ღღ★。

　　消费者在线上ღღ★、线下的无缝切换ღღ★，意味着商品货架正在打破时间ღღ★、空间的束缚ღღ★，任何一个潜在消费触点都有可能转化成交易的货架位置ღღ★。

　　不同于互联网流量思路ღღ★，目前很多品牌在线下生产内容ღღ★，构建品牌完整想象的任务888真人信誉ღღ★，几乎全然交予了有强烈“叙事感”的线下空间来完成ღღ★。

　　喜茶的主题概念店ღღ★、蕉内的空间科技感ღღ★、星巴克的非遗文化体验店ღღ★、三顿半的开放共生ღღ★，无一不是运用独特的设计语言ღღ★，对品牌理念进行具象化的表达ღღ★。

　　所以品牌在创新线下空间场景时ღღ★，不单纯是为扩大规模ღღ★，同时也是将门店作为一个重要沟通触点ღღ★，把其品牌理念ღღ★、文化审美以及价值观与消费者进行更深的连接ღღ★。

　　各大社交媒体是品牌内容传播的主阵地ღღ★，但想要直白地将品牌故事ღღ★、文化设计ღღ★、产品质感和服务体验外显ღღ★，线下门店也应当承接线上内容ღღ★，让与品牌气质相符的线下空间ღღ★，成为品牌的「嘴替」ღღ★，让品牌有源源不断的故事可讲ღღ★，内容可挖ღღ★。

　　比如潮玩品牌泡泡玛特近年也推出了一系列特色主题店铺ღღ★，包括迪士尼小镇剧场主题店ღღ★、北京环球城市大道的巨型「娃娃机」ღღ★、深圳文和友的复古潮玩工厂等ღღ★，而这些最终通过文化塑造出来的空间ღღ★，其实也是品牌最好的广告ღღ★。

　　所以ღღ★，无论在线上抢夺品牌内容吸引力ღღ★，还是在线下门店竞争用户的好感度ღღ★，品牌实际上都是在建设品牌特色内容的基础上酷游KU游最新网站ღღ★，作出自身表达的差异化ღღ★。

　　我们常认为只有市场存在占有率ღღ★，其实媒介资源也有占有率ღღ★。我们很难去和蒙牛去PK头部综艺ღღ★，和飞鹤去竞争百度关键词ღღ★，和妙可蓝多竞争抢分众广告位置ღღ★。一个品牌ღღ★，除非你有资本高举高打ღღ★，否则不要轻易踏入媒介重灾区ღღ★。

　　江小白的瓶身广告ღღ★，网易的H5ღღ★，小米的粉丝论坛营销ღღ★，苹果的新闻发布会ღღ★、名创优品的IP主题店酷游KU游最新网站ღღ★、左颜右色入驻得物ღღ★，三顿半在成名之前ღღ★，最早是在“下厨房“APP投放的……这些品牌在各自品类里都是一种推广渠道创新ღღ★。

　　找到了媒介认知差ღღ★，就意味着你的品牌占据了先发优势ღღ★，竞争对手很难在这个维度上和你较量ღღ★；而且ღღ★，你每次发的广告就是行业案例ღღ★，是案例就会让品牌“被热议”ღღ★。

　　就像大众常常自发讨论苹果发布会ღღ★，点评江小白的瓶身文案ღღ★，赞叹网易的H5好玩ღღ★，分析小米粉丝营销的套路……它们的新意引发了传播ღღ★，于是大家转发到朋友圈引发大家ღღ★。所以这个媒介的本质ღღ★，其实是把营销跟媒介融合在一起ღღ★。这个就是金字塔顶端最佳状态ღღ★，这叫有传播力的媒介和内容ღღ★。

　　这个是小马宋老师在《卖货真相》这本书里提到的ღღ★，公共资产私有化有两个关键步骤ღღ★，第一步是你要找到这个公共资产ღღ★，第二步是你要让这个公共资产成为媒体并为你服务ღღ★，成为展示你的品牌的地方ღღ★。

　　像是《打爆口碑》这本书里我多次提到的好望水ღღ★，积极入驻连锁餐饮ღღ★、高端民宿等渠道ღღ★，还开展了一系列高端线下营销活动ღღ★，如与引力说共同举办脱单会ღღ★，在高档酒店开设品鉴会等等ღღ★，至今好望水已经入驻沪杭地区5000多家餐厅网点和咖啡店ღღ★，并与别止ღღ★、大乐之野等多家民宿达成合作ღღ★。

　　三顿半“返航计划”中ღღ★，联合多个城市的咖啡馆ღღ★，也是同理操作ღღ★。你看顶尖的高手ღღ★，就是找到拥有你客户的鱼塘ღღ★，整合别人的资源ღღ★，最低成本变成自己品牌传播的渠道ღღ★。

　　一种是ღღ★，如果你与电视台ღღ★、报纸ღღ★、刊物的关系比较好ღღ★，你可以邀请这些媒体记者ღღ★、编辑帮忙宣传品牌酷游KU游最新网站ღღ★，这是“赢得媒体”的其中一种方式ღღ★。

　　在《打爆口碑》这本书还没上市之前ღღ★，《商业评论》主编在看了前几章样章后向我发起了邀约ღღ★，希望在他们2021年4月刊总第211期摘录这本书的第二个章节ღღ★，结果在拿到杂志的时候ღღ★，我才发现上了封面和给了13P的篇幅酷游KU游最新网站ღღ★，商业评论的公众号也进行了头条首发ღღ★；

　　今年ღღ★，我的书《打爆口碑》上市ღღ★。梳理了朋友圈的人脉关系后ღღ★，我当时找了行业内的多个知名营销专家ღღ★、媒体朋友ღღ★、作者ღღ★，以大咖荐书的名义ღღ★，设计了一系列海报ღღ★，并邀请他们帮忙发布朋友圈ღღ★。

　　2ღღ★、提前了设计了一系列推荐人海报ღღ★，摘录了他们的推荐语ღღ★，发给这些老师们ღღ★，收到书后每一位老师都非常热情地发了朋友圈给我做推广ღღ★。

　　3ღღ★、有些推荐人甚至在看了书后ღღ★，非常细致地做了很多学习笔记ღღ★，于是我会再邀请这些推荐人为我录制一小段推书视频ღღ★。

　　可以说ღღ★，凡是可以免费帮你的品牌做传播的渠道ღღ★，都可整合成为你所用888真人信誉ღღ★，这种资源整合能力ღღ★，可以说是品牌的一个天赋ღღ★，也是品牌核心竞争力的一部分ღღ★。

　　品牌自身要建立流量主权ღღ★，从品牌的诞生ღღ★，它的每一个毛孔都流着流量的血液ღღ★，产品从取名字到包装设计ღღ★、招牌888真人信誉ღღ★、店面ღღ★、每一个物料ღღ★，都是流量转换的战略工具ღღ★，转化的全部原理就是流量转换漏斗ღღ★。

　　关于付费渠道ღღ★，如何精准有效地花钱投放ღღ★，在《打爆口碑》第五章节有完整呈现ღღ★，我还给大家总结了精准投放四段论的打法ღღ★，感兴趣的朋友可以看一下ღღ★。

　　最近我也推出了一个全新升级ღღ★、更加系统化ღღ★、实操性强的ღღ★，可以帮助企业低成本拿到增长结果的线上精品课程ღღ★。

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